女生潮牌宣布破产

核心提示:近年来Temu、女生SHEIN等电子商务在美国疯狂崛起，潮牌加上美国大型购物中心流量疲软，宣布Forever 21难挽颓势，破产逐渐被时代抛弃。女生作者I 周佳丽  报道 I PEdaily在投资界。潮牌

又是宣布一幕叹息。

投资界了解到，破产快时尚女装品牌Forever 21美国零售运营商正式申请破产，女生第二次进入破产程序。潮牌

中国消费者对Forevererefore 21并不陌生。宣布成立于1984年，破产Forever 来自一对韩国夫妇，女生鼎盛时期在全球拥有800多家门店。潮牌在中国，宣布Forever 21店也开得很好，其上海店一度是南京东路的标志性存在。

近几年Temu、SHEIN等电子商务在美国疯狂崛起，加上美国大型购物中心流量疲软，Forever 21难挽颓势，逐渐被时代抛弃。

曾经有800多家店铺。

开往上海南京东路。

Forever 21是许多女孩的青春记忆。

回到1981年，韩裔夫妇Do Won 和Jin Sook 克来到洛杉矶谋生，最初从事低薪工作，加油站员工，咖啡店清洁工。在此期间，他们发现美国年轻人对时尚的追求与韩国市场的快速更新模式相结合，这似乎是一项非常有利可图的业务。

1984年，这对夫妇在旧金山高地公园开设了第一家只有85平方米的服装店，名为Fashion 21.目标客户就像妻子Jin Sook 像chang这样的年轻女性——追求时尚但预算有限。

与ZARA不同、H&M等快时尚品牌，Fashion 21路线甜美，颜色鲜艳，更适合20多岁的女生。附近的韩国消费者会来这家店买衣服，这样才能快速打开市场。1987年，Do Won chang夫妇将品牌名改为forever 21、强调“青春永驻”的理念。同时，他们主张在购物中心开一家“大商店”，从自动控制设计和生产到销售链。一般来说，它可以在2-6周内更新，同时保持低价格。大多数项目都不到20美元。

就这样，Forever 21开启了狂奔之路，加速进入加拿大、欧洲、亚洲等地。在巅峰时期，全球有800多家门店，其中许多门店规模惊人。例如，拉斯维加斯有1.4万平方米的分公司，并通过收购扩大了品牌地图。

在中国，Forever 21也相当出名，最早可以追溯到2008年在江苏常熟开了中国第一家店，但很快又匆匆退出。等到2011年再回来，许多人都记得Forever 在上海南京东路黄金地段承包了一整栋建筑。

到2015年，Forever 营业收入超过40亿美元，创始人夫妇的财富飙升至近60亿美元。当时他曾为Forever 21设定2017年收入80亿美元的目标。

回过头来看，这正是forever 21走向衰败的起点。

当时，电子商务开始崛起，Zara、H&M等其他快时尚品牌已经加速了数字化，Forever 但坚持实体扩张，未能及时适应网上消费趋势。同时，“开大店”的理念加上过度扩张，Forever 二十一难以承受租金和成本的压力，慢慢开始走下坡路。在中国，Forever 21的发展也不顺利，2019年4月宣布中国官方网站和天猫旗舰店暂停运营，门店也纷纷关闭。

这一年，Forever 21申请破产保护，重组业务，然后一度迎来转机。然而，六年后，消息再次传来——Forever 根据美国《破产法》第11章，在特拉华州申请破产保护。

最令人遗憾的收购。

SHEIN也救不了。

Forever 曾一度摆脱破产困境。

2020年，接盘方组团而来——Forever 西蒙房地产集团、布鲁克菲尔德房地产公司和品牌管理公司Authenticc以8100万美元的低价被西蒙房地产集团、布鲁克菲尔德房地产公司使用 Brands Group（ABG）由SPARC集团组成的财团收购。

ABG作为一个重要的参与者，追求“收购和建设”。其核心策略是复制曾经辉煌但后来失去光彩的知名品牌的底部，并通过一系列精心策划的重组措施为这些品牌注入新的活力。在如此独特的商业路径下，ABG在品牌管理领域占有一席之地，被认为是forever “救世主”21。

SHEIN再次引起轰动。2023年8月，SHEIN宣布收购Forever 21母公司SPARC集团，并获得该集团1/3的股权。这是在电子商务时代落后的Forever 借助SHEIN全球化的在线渠道和灵活的供应链，21带来希望，扩大分销，增加在线销售，实现增长。

然而，超级独角兽SHEIN在水火中仍然难以挽救。今年1月，JCPenney与SPARC集团完成重大合并，成立了新的服装运营公司——Catalyst Brands，开始探索Forever 21操作的战略选择。

但是在Temu、在SHEIN等电子商务的冲击下，以及美国大型购物中心的缓慢消亡，刚刚成立的Catalystalyst Brands很快陷入了严重的商业危机，并且是Forevere。 21制定破产计划。至此，Forever 重生之路再次被切断，约350家店铺将面临清盘，在美国的业务将逐步结束。

走到今天这样的情况，Forever 已经是负债累累了。法庭文件显示，Forever 估计负债为10亿至100亿美元，估计资产为1亿至5亿美元。

商业世界变化无常，Forever 衰落已成为传统快时尚模式的一面镜子。ABG首席执行官Jamie目睹了这一幕 Salter反思了Forever的收购 21是“我犯下的最大错误”，令人叹为观止。

“像Forever 21这样的实体零售商在竞争激烈的环境中经营，经营成本昂贵，随着通货膨胀率的上升而上升。Debtwire提供杠杆贷款数据和分析 法律和重组主管Sarah Foss说。由于美国的高通胀，大量零售商陷入困境，Forever 21只是其中之一。

敬畏周期。

警惕全球破产潮。

一场风暴正在大洋彼岸的另一边上演。

随着通货膨胀的不断上升，消费者减少了自由支配的费用，陷入困境的企业受到了打击，美国企业的破产率达到了全球金融危机以来的最高水平。

全球市场情报标准普及（S&P Global Market Intelligence）数据显示，2024年，在跟踪观察到的资产负债达到一定规模的企业中，有694家宣布破产，2023年超过635家，2020年超过638家，创下14年来的新高。

其中，医疗保健、汽车、休闲餐饮、零售等行业受到严重影响，破产企业激增。美国著名零售商必乐透印象深刻，拥有78年历史的网红杯鼻祖特百惠，鼎盛时期开了1400多家门店。（Big Lots）、美国老时尚品牌Expresssss、有近400家连锁店的折扣零售商“99美分店”等等。

到2025年，破产潮似乎没有停止，甚至蔓延到科技领域。今年1月，融资超过100亿美元的美国卫星通信运营商Ligado正式申请破产；美国明星造车独角兽Canoo因“无法从美国能源部贷款计划办公室获得财政支持”而寻求破产；“卡车界特斯拉”Nikola 2000亿元市值泡沫破产宣布破产...在高利率和通胀的双重挤压下，越来越多的负债累累的公司纷纷倒闭。

由于美联储开始降息，企业和消费者面临的压力有所减轻。但美联储官员表示，他们计划在2025年只降息半个百分点。自2月创历史新高以来，标普500指数的不安情绪正在蔓延，下跌了8.2%。

央视新闻援引美国消费者新闻与商业频道3月14日的话说，包括英伟达、苹果、Meta在内的“美股科技七巨头”在过去三周的市值蒸发了2.7万亿美元。美国经济学家和市场参与者担心，美国经济可能会“衰退”甚至“滞胀”。

与此同时，投资者开始质疑长期持有美国股市的策略，一些分析人士指出，美国股市多年来的“躺赢”时代可能已经结束。

这一幕，依然是那个简单的道理——敬畏变化，剩者为王。

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